Im April haben wir die OM SUCCESS in Dresden neu aufgelegt, im Eventraum der clicks digital GmbH. Seitdem bringen wir Menschen zusammen, die sich für Performance Marketing und KI interessieren – mit dem Fokus auf Austausch, Praxis und umsetzbare Impulse.

Der rote Faden des Jahres: KI ist längst nicht mehr nur ein Tool. Sie verändert Routinen, die Logik der Suche und die Art, wie Werbung funktioniert. Im April ging es um das große Bild, im Mai um Sichtbarkeit in der KI-Suche und im Juli um B2B-Leads auf Meta. Danke an alle, die dabei waren!

KI gehört in die Prozesse

KI wird wirksam, wenn sie in Prozesse eingebettet ist – nicht als Insellösung. Ohne Ownership, Prioritäten und Roadmap bleiben Piloten oft Piloten.

Saubere Daten und Signale

Ob Automatisierung, Google Ads oder Meta: Daten, Conversion-Setup und sauberes Tracking entscheiden, ob KI hilft oder Streuverluste produziert.

Sichtbarkeit in KI-Antworten

Entscheidend ist, ob deine Marke in KI-Antworten vorkommt – nicht mehr nur, ob du „auf Platz X“ rankst.

Testen statt Bauchgefühl

Klein starten, iterativ testen, Gewinner ableiten und nur skalieren, was messbar funktioniert.

Die erste Neuauflage der OM SUCCESS in Dresden: Im Eventraum der clicks digital GmbH füllte sich der Raum schnell, und dann startete die erste Session – mit dem Fokus auf Austausch, Praxis und umsetzbare Impulse rund um Performance Marketing und KI.

Session 1 · Keynote

KI killt Routinen – hin zum Land der Di(chter)rigenten und Denker

Björn Frasiak
Geschäftsführer · clicks.digital GmbH

Björn hat gezeigt, was mit KI im E-Commerce und Marketing heute bereits möglich ist, wie wir bei clicks digital damit arbeiten und welche Vision wir verfolgen.

KI verändert nicht nur Aufgaben, sondern Routinen – und damit manchmal sogar die Art, wie Teams zusammenarbeiten. Wenn Routinen wegfallen, entsteht Freiraum für kreatives und strategisches Arbeiten. Dieser Freiraum muss aber bewusst gestaltet werden.

Session 2 · Deep Dive

Von der Vision in die Praxis

Martin Heinemann
Head of Dev, Data & KI · clicks.digital GmbH

Martin hat genau die Umsetzungslücke adressiert: Viele KI-Vorhaben scheitern nicht an der Technologie, sondern an fehlender Verantwortlichkeit, Priorisierung, Roadmap, Prozessen, Datenbasis und nachhaltiger Verankerung.

1 · KI braucht Prozesse

KI wird dann wirksam, wenn sie in Prozesse eingebettet ist – nicht als Insellösung.

2 · Daten sind die Grundlage

Für Automatisierung, Steuerung und Messbarkeit.

3 · Ownership entscheidet

Ohne Ownership, Prioritäten und Roadmap bleiben Piloten oft Piloten.

4 · Klein starten, iterativ testen

Wer schnell vorankommen will, startet klein, testet iterativ und skaliert nur, was messbar funktioniert.

KI ist längst nicht mehr nur ein Tool, sondern verändert die Logik der Suche: Systeme geben Antworten statt nur Links aus, und Entscheidungen fallen immer häufiger, bevor jemand überhaupt auf einer Website landet.

Ein Abend mit vielen guten Gesprächen, ehrlichen Fragen aus der Runde und dem Gefühl, dass gerade wirklich etwas in Bewegung ist.

Session 1 · in Vertretung für André Kremer

KI-Suche 2026: Von SEO zu Search Visibility

Björn Frasiak
Geschäftsführer · clicks.digital GmbH

Unser Team Lead SEO André Kremer ist kurzfristig krank geworden – Björn hat seine Session übernommen und ihn souverän vertreten.

Sichtbarkeit ist 2026 mehr als Rankings: SEO wird nicht ersetzt, sondern erweitert – um Antwortfähigkeit, Zitierfähigkeit und Empfehlungsfähigkeit in AI Overviews und KI-Systemen. Wer dort vorkommen will, muss nicht nur auffindbar, sondern auch klar verständlich und vertrauenswürdig referenzierbar sein.

Session 2

Google Ads im KI-Zeitalter: Wenn der klassische Funnel nicht mehr greift

Christoph Dylla
Head of Marketing · clicks.digital GmbH

Christoph hat den Blick auf Google Ads im KI-Zeitalter gerichtet: Automatisierung nimmt zu, Formate verändern sich, und der klassische Funnel wird unübersichtlicher.

Gleichzeitig wird Paid Search aber nicht beliebiger, sondern noch stärker signal- und datengetrieben.

1 · Sichtbarkeit jenseits der SERP

Entscheidend ist, ob deine Marke in KI-Antworten vorkommt – nicht mehr nur, ob du „auf Platz X“ rankst.

2 · Technik & Entity Clarity

Systeme müssen verstehen, wer du bist, was du anbietest und für wen – sonst wird’s schwer mit Citations und Mentions.

3 · Content „answer-ready“

Klare Antworten, saubere Struktur, Kontext und Vergleiche sowie gepflegte Produkt-, Local- und Unternehmensdaten.

4 · Saubere Signale für Ads

Conversion-Setup, Werte, konsistente Strukturen und Kontrollmechanismen entscheiden, ob KI hilft oder Streuverluste produziert.

B2B-Leadgen auf Meta ist ein Performance-Baustein, der in vielen Setups bislang unterschätzt wird. Genau darüber haben unsere PPC Managerinnen Marit und Lena in zwei zusammenhängenden Sessions gesprochen: warum Meta im B2B neu bewertet werden sollte und wie man es heute aufsetzt, damit es wirklich Leads bringt.

„Unsere Zielgruppe muss einfach oft unser Logo sehen, oder?“

Genau mit solchen Sätzen haben wir an diesem Abend aufgeräumt.

Session 1

Mehr als Meme-Dschungel: Hol dir B2B-Leads durch Meta Ads

Marit Wittig
PPC Managerin · clicks.digital GmbH

Die Realität im B2B: Lange Entscheidungszyklen, Buying Committees, rationale Entscheidungen. Wer Meta nur dafür nutzt, „dass die Zielgruppe oft unser Logo sieht“, lässt Potenzial liegen.

Stattdessen braucht es Full-Funnel-Denken – von Awareness über Interesse bis zur Anfrage – inklusive sauberer Einordnung in die Customer Journey und klarer Ziele.

Session 2

Meta Ads nach dem Andromeda-Update: Von der Theorie in die Praxis

Lena Colditz
PPC Managerin · clicks.digital GmbH

Der große Shift: Targeting wie früher trägt nicht mehr so weit. Creative wird zum eigentlichen Hebel.

Das bedeutet: breiter denken, Kampagnenstrukturen vereinfachen, stärker über Angles, Hooks und Formate arbeiten – und konsequent testen.

1 · B2B braucht Full Funnel

Sonst bleibt Meta „nur Reichweite“. Awareness → Interesse → Anfrage muss geplant sein, nicht gehofft.

2 · Tracking ist Pflicht

Pixel + (Conversion-)API, klare Events und eine echte Lead-Definition entscheiden, ob Optimierung überhaupt möglich ist.

3 · Creative ist das neue Targeting

Starke, diverse Creatives (Angles, Hooks, Formate) und regelmäßiger Refresh statt granularer Zielgruppen und einem einzigen Evergreen-Visual.

4 · Testing ist ein System

Erst breit testen, Gewinner ableiten, dann sauber in eine Top-Performer-Logik überführen.